Google演算法外洩,SEO專家們該做好什麼準備?

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一直以來,Google對於自身演算法的運作方式始終保持著高度的保密性,只透露一些籠統的資訊,讓許多SEO從業者感到困惑和沮喪。只能依靠推測和經驗,不斷試驗不同的策略,希望能找到SEO成功的秘訣。

然而,近日一批Google內部文件意外外洩,揭露了Google演算法的深層秘密。這次事件,猶如一顆重磅炸彈,震撼了整個SEO產業。它不僅證實了Google在過去對許多的說法都是謊言,更讓我們得以一窺Google搜尋系統的內幕。

接下來,我們將深入探討由知名SEO權威,Mike King對外洩文件的詮釋,揭開搜尋演算法的秘密。

揭露 Google 的謊言

多年來,Google 一直以「透明」和「公開」的姿態面對外界,但事實上,他們卻在許多關鍵的”最佳做法”法上,對外散布了錯誤的資訊,甚至進行了有意的誤導。這次的外洩文件,如同揭開了 Google 的神秘面紗,將這些謊言赤裸裸地展現於世人眼前。

網域權威的謊言

Google 經常聲稱他們沒有使用「網域權威」這個指標,而將其歸類為第三方平台所創造的指標,例如Moz的Domain Authority、Afref的Domain Rating。然而,外洩文件中卻明確表示 Google 內部存在一個被稱為「siteAuthority」的指標,它實際上是對網域權威的計算。這意味著 Google 一直都在秘密使用這項內部指標,而他們過去的說法只不過是掩蓋真相的煙霧彈。

點擊數據

Google 曾多次強調他們不使用點擊數據進行排名,但真相卻是他們擁有一個稱為「NavBoost」的系統,這個系統正是利用點擊數據來調整排名。

NavBoost 透過分析使用者的點擊行為,例如點擊時間、點擊順序、點擊深度等,來判定網頁的品質,進而影響其在搜尋結果中的排名。這項證據明確地證明了 Google 過去關於不使用點擊數據的說法是假的。

沙盒不存在的謊言

Google 一直堅稱搜尋結果中不存在「沙盒」,也就是將新的或低信任度的網站隔離的機制。然而,外洩文件揭露了一個稱為「hostAge」的指標,它實際上被用於對新網站進行「沙盒處理」。這意味著 Google 確實存在沙盒機制,只是他們選擇隱瞞事實。

隱瞞使用 Chrome 的數據

Google 宣稱他們沒有使用 Chrome 瀏覽器數據進行排名,但事實並非如此。外洩文件中顯示,Google 使用 Chrome 瀏覽器數據來評估頁面品質以及網站連結。這意味著 Google 不僅掌握著使用者的搜尋行為數據,更掌握了使用者在瀏覽網頁時的行為數據,這些數據都可能被用來影響搜尋結果。

揭秘 Google 搜尋系統背後的架構

Google 搜尋系統並非一個單一的演算法,而是由許多相互聯繫的微服務 (Microservice) 組成。這些微服務就像一個精密運作的機器,共同處理著從爬取網頁、索引內容、評估內容品質到呈現搜尋結果的每一個環節。這次外洩的文件,讓我們得以一窺這些微服務的內部結構,了解 Google 搜尋系統的複雜性和精妙設計。

Spanner 架構

Google 搜尋系統背後,是強大的 Spanner 架構。Spanner 是一個分布式數據庫系統,能夠將全球各地的伺服器整合為一體,實現無限擴展的儲存和計算能力。這讓 Google 能够處理海量的網頁數據,並確保搜尋結果能快速被生成。Spanner 就像 Google 搜尋系統的基石,為其提供堅實的基礎。

調整器

除了主要的排名演算法之外,Google 還使用了被稱為「調整器」的微服務,來對搜尋結果進行細微的調整。調整器可以在初始排名(Initial Ranking)完成後,根據特定的條件和規則,對搜尋結果的順序進行微調,例如根據內容新鮮度、使用者行為、內容品質等因素進行調整。調整器就像一個精密的旋鈕,可以微調搜尋結果,使其更符合使用者的需求。

關鍵排名系統

外洩文件揭露了許多關鍵的排名系統,它們各司其職,共同完成 Google 搜尋任務。

爬取 (Crawling)

  • Trawler:負責爬取網頁,將網路上的資訊納入 Google 的數據庫。

索引 (Indexing)

  • Alexandria:核心索引系統,負責儲存和管理所有索引的網頁數據。
  • SegIndexer:將網頁分層到索引中不同層級的系統,例如根據重要性、更新頻率等因素進行分類。
  • TeraGoogle:用於儲存長期存放在硬碟上的文檔的輔助索引系統。

呈現 (Rendering)

  • HtmlrenderWebkitHeadless:負責渲染 JavaScript 頁面的系統。

處理 (Processing)

  • LinkExtractor:從頁面中提取連結的系統。
  • WebMirror:負責管理重複網頁的系統。

排名 (Ranking)

  • Mustang:主要的評分、排名和服務系統,負責為每個網頁計算排名分數。
  • Ascorer:主要的排名演算法,在任何重新排名調整之前對頁面進行排名。
  • NavBoost:根據使用者點擊數據來調整排名的系統。
  • FreshnessTwiddler:根據內容的更新時間來調整排名的系統。

服務 (Serving)

  • Google Web Server:和Google 前端互動的伺服器,負責接收數據並顯示給使用者。
  • SuperRoot:Google 搜尋的大腦,負責發送消息給 Google 伺服器,並管理重新排名和結果呈現的後處理系統。
  • SnippetBrain:負責為搜尋結果生成摘要的系統。
  • Glue:負責將不同類型的搜尋結果整合在一起的系統,例如產生同時有網頁、影片、圖片等的結果頁。
  • Cookbook:負責生成排名信號的系統,這些信號可能是被動態創建的。

這些只是 Google 搜尋系統中的一部分的微服務,它們相互配合,共同確保搜尋結果的準確性、相關性以及保障好的使用者體驗。

SEO的關鍵發現

Google 的內部文件外洩,也迫使我們必須重新思考既有的 SEO 策略,以下我會分享身為SEO從業人員的角度,我們得到了什麼樣的資訊。

Google重視內容創作者資訊

因為專業知識和權威性非常難量化,所以很多人質疑Google是怎麼評估E-E-A-T。因此,我們很難相信作者 (Authorship) 是一個足够有效的信號,而實際上也很少網站會真的使用Author Schema標記。儘管如此,Google確實明確將與網頁相關的作者作為文字儲存。

Google Algo Leak - Author Matters

懲罰/降級

洩漏文件法的扣分機制,包括

  • 錨點文字與指向網頁不配:被扣分

  • 搜尋結果頁降級:明,當從搜尋結果頁中(SERP)使者“能”對網滿意 (的)時,網頁會因此被降級

  • 網站導覽降級:意思是良的站內導覽使題,會造成網頁被行扣分

  • 完全匹級:2012Matt Cutts,使用關鍵字作為域名樣有效。而文件中確實發現,它的扣分機制

  • 级:Google

  • 級:顯,意思是對含有色情內容的網頁扣分

索引層級影響連結價值

一個叫做sourceType的指標顯示了網頁被索引的位置與其價值之間的關係。簡單來說,Google的索引被分為不同的層級,其中最重要的是定期更新和常被拜訪的網頁,在這類層級的內容會被儲存在快閃記憶體中。不太重要的內容將被儲存在固態硬碟上,而不太定期更新的內容儲存在一般的硬碟上。

層級越高,給出的連結就越有價值。被定義是「新鮮」的網頁也是被認為是高品質的訊號。也就是說,你會希望你的連結都來自於新鮮或是被分類在頂層的頁面。

這解釋了為什麼從排名很高的貨新聞網頁獲得連結時,所連到的網頁會獲得更好的排名。這也顯示了,數位公關(Digital Public Relation)的重要性。

Google Algo Leak - Tiers of Index Database
Google Algo Leak - Source Tiers

垃圾連結信號

文件也透露Google有一項針對偵測連結突然爆增的指標。Google實際上能夠透過phraseAnchorSpamDays這個功能,計算連結建立的速度及頻率。Google可以使用這些數據將特定時間獲得的連結數量與整體趨勢進行比較,懲罰那些違反垃圾連結政策的內容創作者。

Google Algo Leak - Spam Links

分析網頁時,Google只會評估最新的前20個版本

Google的檔案系統能夠像Wayback Machine一樣,隨著時間推移,儲存多個網頁的版本。也就是說,Google會永遠保留已被索引的內容。

這就是我們沒辦法透過將網頁重新導向到一個無關的網頁,並期望連結權重傳遞到指向網頁的原因。

當他們通過檢索來比較版本時,他們只考慮頁面的最新的20個版本。 因此,如果你需要把網頁在Google上「洗白」,你需要多次更改網頁,並讓它們被索引多次。

Google Algo Leak - Indexing Content

首頁PageRank被套用於所有網頁

每個網頁都與其首頁PageRank相關聯。當新的網頁被發布時,首頁的PageRank分數會暫時成為新網頁的替代分數,直到它獲得自己的分數為止。

Google Algo Leak - Home PageRank

首頁信任度

Google評估結的價值。不過,我們還是注於

Google Algo Leak - Home Trust

Font Style 很重要

在過去有人刻意將文字粗、加上落看起來,讓。以往,這樣的做法其實沒辦法證明對SEO是有效的這份內部文件卻發現Google確實有蹤網頁內小,而且他們同樣也追蹤錨點文字的字體

Google Algo Leak - Font Size Matters

Google讀取的網頁內容有限

Google會算網頁內HTML標籤總字數標籤的比例。文件也提到Mustang以被讀取標籤,因此步告訴了我們,內容創該把在越前面越好

Google Algo Leak - Word Count

短內容可以被用來評估原創性

OriginalContentScore指標容可以被用來評估內容能也可以說明Google並不總是用字數來認定Thin Content

Google Algo Leak - Original Content Score

網頁標題仍然很重要

文件明Google使用個名為titlematchScore的指標。用來確認網詢字詞度,由此可見Google仍然很重視標題這也是為什麼很多人建議將目面的原因

Google Algo Leak - Page Title vs Queries

日期非常重要

Google常重視鮮的搜尋,文件中多次面進行

  • bylineDate  是網

  • syntacticDate  URL

  • semanticDate  

是讓網頁內關於日期的資訊保持一致包括在網站訪客可視的地方、化資料XML。假設,URL中的日期期不一致,這容分數

結論

在面對 Google 演算法的複雜性和不斷變化,SEO從業者需要制定合理的目標和策略,而不是盲目地追求排名。要了解目標市場和使用者的需求,並根據這些需求制定精準的 SEO 策略,以達到預期效果。 外洩文件所揭露的資訊,不僅僅是關於 Google 演算法的秘密,更是一份全新的SEO 指南。它提醒我們,SEO 的核心依然是創造出優秀的內容,為使用者提供良好的體驗,並與 Google 的演算法保持一致。

Lewis Ko
Lewis Ko
Hi 我是Lewis,曾任職in-house行銷人員,現職某跨國企業的SEO Specialist。熱愛學習最新的科技和知識,努力透過簡單易懂的方式,分享我學習的過程和心得。如果你/妳剛好也在學習SEO、GA、GTM、Looker Studio的道路上,希望我的內容對你有幫助!

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