對於試圖操作 Google 搜尋演算法的 SEO 專家來說，了解排名因素至關重要。雖然我們不可能直接知道 Google 演算法的確切運作方式，但通過分析專利和其他公開資訊，我們可以拼湊出一些關鍵資訊。因此本文將深入探討 Google 的一項用來提升搜尋結果品質的專利。
- 專利名稱: RANKING SEARCH RESULTS
- 專利代號: US8682892B1
- 專利申請者: Google Inc.
網站「群組」概念
從這項專利發現到，Google 可能將網站分為不同的群組，並根據群組特性賦予不同的排名權重。
雖然專利並未明確說明群組劃分的依據，但推測可能與網域名稱、主機名稱、甚至網站間的關係有關。舉例來說，相同產業的網站、相同母公司旗下的網站，可能會被歸類在同一個群組。
獨立連結
在專利中發現到獨立連結這個概念，而它與我們熟知的反向連結的概念極度類似。
獨立連結 (Independent Link) 指的是來自與你的網站無關聯性的網站連結。例如不同網域名稱、沒有共同所有權的網站。
因此，獨立連結可以被視為多元且與指向網站無關的高品質反向連結。而這些連結是網站憑藉自身優質內容和良好用戶體驗而自然獲得的，而非刻意操作的結果。Google 非常重視這類的反向連結，因為這些連結顯示出該網站的權威性和可信度。
參考查詢
另一個值得令人注意的發現是參考查詢的概念。
參考查詢 (Reference Query) 則是指使用者明確搜尋特定品牌名稱或網站名稱的行為。 例如，使用者搜尋「momo購物網」比搜尋「線上購物」更能體現品牌搜尋的意圖。
參考查詢的數量可以看作是某網站群組相關性和權威性的指標。當某個群組收到了大量的參考查詢時，這就意味著使用者對該品牌或組別有很高的信任和需求。這樣的訊號會告訴 Google，這個網站對於使用者來說具有很高的相關性，因此在搜尋結果中給予更高的排名優勢。
調整係數
調整係數 (Modification Factor) 是一個根據每個網站群組的獨立連結數和參考查詢數計算出來的數值。這個係數用來調整該網站群組中各網站的初始分數，使得資源的排名更準確地反映其在搜尋引擎中的權威性和相關性。
係數的計算公式是將一個網站群組的獨立連結數與參考查詢數的比值作為基礎。這意味著，如果一個群組的獨立連結數比品牌查詢數高，那麼該組的調整係數也會較高，從而提升其在搜尋結果中的最終排名。相反，如果獨立連結數較少，則係數較低，可能導致網站群組的排名下降。
初始分數
初始分數 (Initial Score) 是搜尋引擎根據網站對關鍵字的相關性和品質所給予的初步評分。在排名過程中，這個初始分數會經過調整係數的調整，以生成最終的分數，並決定網站在搜尋結果中的位置。
雖然初始分數本身的重要性不容忽視，但真正決定網站排名的關鍵還是在於調整係數。因此，SEO 策略不僅應該專注於提高品質內容和相關性，還必須同時重視品牌查詢與高品質的反向連結。
運作原理
下圖詳細說明了如何為每一個網站生成特定的調整係數，以決定該網站在搜尋結果中的初始分數。這個過程是根據導覽查詢 (Navigational Queries) 與該網站的關聯性進行的，並且需要確認網站的初始分數是否達到一定的門檻。
判斷查詢是否為導覽查詢
系統首先會檢查關鍵字是否是導引查詢（Navigational Query）。導覽查詢是指使用者明確在尋找某一特定網站的行為，例如搜尋「Facebook 登入」就是一個例子，因為使用者很明顯是想直接進入 Facebook 網站。
如果查詢是導覽查詢，那麼系統將設定調整係數，使其不會改變初始分數 (通常設為1)，這意味著初始分數將直接用作最終分數。
檢查初始分數是否低於第一門檻值
如果查詢不是導覽查詢，系統接下來會檢查該網站的初始分數是否低於第一個門檻值 (Threshold)。如果初始分數低於這個門檻，系統同樣會設置調整係數，使其不會改變初始分數 (設為1)，這確保了低品質的網站不會因過度調整而在搜尋結果中得到不當的排名提升。
檢查初始分數是否低於第二門檻值
若初始分數高於第一門檻值，但低於第二個更高的門檻值，系統將生成第一個調整係數。這個係數通常是根據初始分數與該網站所屬群組的調整係數來計算的。
生成第二個調整係數
如果初始分數超過第二門檻值，系統會生成第二個調整係數。這個係數是根據第一個係數來進行調整的，其目的是在初始分數已經較高的情況下，避免過度調整導致的排名偏差。
實務建議
這項專利解釋了如何透過好的 SEO 策略來提升網站在Google搜尋結果中的排名。因此，SEO 專家在規劃優化策略時，必須考量以下幾個關鍵要素：
- 專注於獲取來自多個獨立網站的高品質反向連結，這些連結將顯著增強調整係數。
- 加強線上品牌力，增加品牌關鍵字被查詢的數量，這將也會透過調整係數對網站排名產生正面影響。
- 確保網頁內容與關鍵字有高的關聯性，但不要僅止步於此，還需要有好的品牌和反向連結策略。
