Google 持續不斷進行科學研究，以改進其搜索演算法，然而這些研究也一一揭露在其公開專利中。這次，我們將聚焦於一項專注於使用者網站停留時間的專利。這也與 Google 一直所強調的使用者互動和網站內容吸引力的重要性一致。然而我們也必須知道，雖然專利揭開了 Google 可能採用的技術，但並不保證這些技術已經在其搜索算法中實施。
- 專利名稱：WEBSITE DURATION PERFORMANCE BASED ON CATEGORY DURATIONS
- 專利代號：US9514194B1
- 專利申請者: Google Inc.
什麼是網站停留時間表現？
網站停留時間表現 (Website Duration Performance) 指的是 Google 衡量使用者在網站上的停留時間，並以此作為網站吸引力的指標。具體來說，Google 會追蹤使用者從進入一某個網頁開始，到另一個網頁之間的時間長度。
舉例來說，假如使用者進入某個網站，查看了幾個不同的頁面，並花了很長的時間才離開，這顯示出該網站的內容對該使用者來說是有價值的。Google 就會把這樣的停留時間視為該網站的「網站停留時間表現」。
Google 如何計算停留時間表現分數？
這一過程涉及多個步驟，包括收集使用者數據、計算類別分數，並最終得出網站的停留時間表現分數。以下我們將一起深入了解 Google 是如何利用使用者停留時間來評估網站的整體表現。
收集使用者裝置的停留時間數據
首先，Google 會追蹤使用者在每個網站上的停留時間，這些停留時間被稱為持續時間測量 (Duration Measurement)。具體來說，Google 會記錄使用者進入某個網頁後停留的時間，直到使用者前往另一個網頁為止。這些網頁可以是同一網站，也可以是其他網站。
舉例來說，假設一個使用者訪問了網站 A 的「首頁」，並在首頁停留了 5 分鐘，然後點擊進入「關於我們」頁面，這段時間就被記錄為首頁的停留時間。整個網站的停留時間數據會來自不同使用者在不同網頁上累積的持續時間，這些數據最終被用來計算網站的「網站停留時間分數」。
分類數據的收集與整理
專利中提到的另一個關鍵概念是類別 (Category)。每個網頁都會被分配到不同的類別，例如新聞、運動、娛樂等。Google 不僅考慮整個網站的停留時間，還會將這些時間根據不同的類別進行分析，形成類別停留時間分數 (Category Duration Score)。
這些類別的停留時間分數由網站中的所有相關頁面的停留時間累積而來，並進行加權計算。這意味著，如果某個類別中的頁面特別受歡迎，停留時間較長，該類別的分數將會較高。
計算類別停留時間分數的具體方式
計算類別停留時間分數的方式會考慮到以下因素：
- 中位數持續時間：對於每個類別，Google 會計算網站中所有頁面的持續時間中位數，這樣可以避免極端值 (如某個頁面偶然出現極短或極長的停留時間) 對結果的影響過大。
- 跨網站類別比較：每個網站的類別分數不僅是基於自身的數據，還會與相同類別下其他網站的分數進行比較。這些比較幫助 Google 確認一個網站在特定類別中的相對表現。
舉例來說，假設有三個新聞網站 A、B 和 C，Google 會分別計算這三個網站在「體育」類別中的平均停留時間分數。如果網站 A 的使用者平均在體育類別的頁面上停留 6 分鐘，而網站 B 和 C 分別為 4 分鐘和 5 分鐘，那麼網站 A 在體育類別中的表現將高於其他兩個網站。
綜合停留時間表現分數的計算
當各類別的停留時間分數計算完畢後，Google 會將這些類別分數加總或加權，最終得出整個網站的停留時間表現分數 (Duration Performance Score)。這個分數是網站在各個類別中表現的綜合數字。具體來說：
- 加總類別分數：網站的總停留時間分數可以是所有類別停留時間分數的總和，這意味著涵蓋較多類別並且在每個類別中都有不錯表現的網站，可能會得到較高的總分數。
- 加權類別分數：某些類別的權重可能高於其他類別，尤其是那些在搜索中更受歡迎的類別。例如，如果財經類別被認為比娛樂類別更重要，那麼在財經類別中表現良好的網站，其整體停留時間表現分數將會因加權而有所提升。
如何提升網站停留時間表現？
這項專利強烈顯示了使用者互動在網站排名中的重要性。增加使用者在網站上的停留時間，成為提高網站排名的重要策略之一。因此以下我們將會一起探討幾項，讓使用者願意花更多時間停留的方法。
了解你的網站類別
了解你的網站屬於哪些類別是非常重要的。因為 Google 會根據你所在的類別來進行比較，因此你需要確保在這些類別中，你的內容具有優勢。例如，若你的網站屬於財經類別，你應該專注於提供深度的財經分析，並確保使用者在這些內容上的停留時間比其他競爭者更長。
優化內部連結結構
內部連結 (Internal Link) 是另一個有效的方法。透過引導使用者從一篇文章到相關的其他文章，能夠延長使用者在網站的總停留時間。舉例來說，如果你的網站是關於健身的，可以在「胸肌鍛鍊」的文章中提供指向「胸肌伸展運動」的連結，這樣使用者就會被引導到更多相關內容，進而延長整體停留時間。
創建具吸引力且高品質的內容
內容必須具吸引力且具有價值。網站應該包含豐富且深入的文字、影片、圖像、數據表格等，以增加使用者的互動時間。例如，若是一個旅遊網站，提供精美的圖片、詳細的行程建議以及互動地圖，可以大大增加使用者的停留時間。
避免使用誤導的互動策略
雖然延長停留時間很重要，但 SEO 專家應該避免使用例如「誘餌性標題」這樣的策略來延長停留時間。這類方法可能在短期內奏效，但從長期來看，使用者的失望會導致更高的跳出率，反而不利於網站排名。
