如今擁有網站不再是難事，但如何讓你的網站脫穎而出，吸引源源不絕的潛在客戶，卻是一門學問。這就是 SEO（搜尋引擎最佳化）派上用場的地方了。
什麼是 SEO？
SEO (Search Engine Optimization) 是一種透過調整網站內容與架構的優化策略，讓你的網頁更容易被 Google 等搜尋引擎找到，進而提升排名，讓更多潛在客戶找到你的網站、產品及服務。
想像一下，當你在 Google 搜尋「台北最好吃的牛肉麵」時，搜尋結果頁面上出現的店家，就是透過 SEO 脫穎而出的佼佼者。他們獲得了免費、持續的流量，接觸到更廣泛的客群，也因此帶來了更多商機。接下來，就讓我們一步步揭開 SEO 的神秘面紗，幫助你掌握提升網站排名的秘訣。
關鍵字研究：找到你的目標客群
關鍵字，顧名思義，就是人們在搜尋引擎中輸入的詞彙或片語，用以尋找他們想要的資訊。例如，當你想購買新的運動鞋時，你可能會搜尋「慢跑鞋推薦」、「Nike 慢跑鞋」等關鍵字。
選擇正確的關鍵字是 SEO 的第一步，因為它決定了你網站的目標受眾。試想，如果你的網站排名在「台北最好吃的巧克力蛋糕」搜尋結果的第一名，卻沒有任何巧克力蛋糕販售，那麼即使流量再高，也無法轉換成實際收益。
那麼，如何選擇適合你網站的關鍵字呢？以下列出幾個評估指標：
搜尋需求
首先，你需要了解這個關鍵字的搜尋熱度，也就是每個月有多少人在搜尋這個詞。你可以使用 Ahrefs Keyword Generator 等關鍵字工具，查詢特定關鍵字的搜尋量。
然而，搜尋量並不代表一切，更重要的是「流量潛力」。例如，「公里轉換英里」這個關鍵字每月有數十萬的搜尋量，但大部分搜尋者會直接使用 Google 內建的轉換公式，並不會點擊任何網站連結。
因此，評估關鍵字的流量潛力時，需要觀察搜尋結果頁面上排名前幾名的網站，他們獲得的流量才是你努力的目標。
商業價值
並非所有高流量的關鍵字都值得你投入時間和資源，更重要的是評估這個關鍵字與你網站的關聯性以及商業價值。
例如，你的網站是販售二手高爾夫球具的電商平台，那麼「二手高爾夫球桿」這個關鍵字就比「高爾夫球桿握法」更具有商業價值，因為搜尋前者的用戶更有可能成為你的客戶。
你可以根據關鍵字與網站目標的相關性，為其設定 1 到 3 分的評分，分數越高代表商業價值越高，也越值得你投入資源。
搜尋意圖
搜尋意圖指的是客戶在輸入特定關鍵字時，心中真正的需求和目的。例如，搜尋「高爾夫球鞋」和「高爾夫球鞋推薦」的人，他們的搜尋意圖就有所不同。
了解搜尋意圖最簡單的方式，就是觀察搜尋結果頁面上排名前幾名的網站，他們的內容類型、格式和角度，這樣可以幫助你判斷搜尋者期待看到什麼資訊。
舉例來說，搜尋「高爾夫球鞋」的人，可能只是想了解不同品牌和款式，而搜尋「高爾夫球鞋推薦」的人，則更有可能購買新的高爾夫球鞋。
排名難度
在選擇關鍵字時，你需要評估將你的網頁排到 Google 搜尋結果頁面第一頁的難度。
影響排名難度的因素有很多，包括競爭對手的網站權威度、反向連結數量和品質、內容品質等等。
越熱門、競爭越激烈的關鍵字，排名難度通常越高。新手可以先從競爭度較低的關鍵字開始著手，逐步累積 SEO 經驗。
On-Page SEO 優化
當你選擇好目標關鍵字後，接下來就需要針對這些關鍵字，優化你的網頁內容，讓搜尋引擎認為你的網頁是與該關鍵字最相關、最優質的搜尋結果。
頁面優化 (On-page SEO) 的核心概念是「滿足搜尋意圖」，也就是提供搜尋者真正想要的資訊。這不僅僅是把關鍵字塞滿整個網頁，更需要站在客戶的角度，思考他們可能會搜尋哪些相關資訊、遇到哪些問題，並在你的網頁中提供解答。
分析競爭對手
觀察搜尋結果頁面上排名前幾名的網站，分析他們的內容架構、子標題、圖片使用方式、內容角度等等，找出他們成功的關鍵。
你也可以使用 SEO 工具，分析多個競爭對手的網頁，找出他們共同排名的關鍵字，作為你內容創作的靈感來源。
優化網頁元素
- 標題標籤： 在網頁標題中自然地加入目標關鍵字，例如：「2024 10 家必訪的台北牛肉麵」。
- 網址結構： 使用簡短、易懂且包含關鍵字的網址結構，例如：「/2024-best-beef-noodle-in-taipei/」。
- Meta Description： 撰寫簡潔扼要的網頁描述，吸引搜尋者點擊你的網站。
- 內部連結： 在網頁中適當加入內部連結，引導讀者瀏覽你網站上的其他相關內容，同時也能幫助搜尋引擎了解你網站的架構和內容關聯性。
- 圖片優化： 使用描述性強的檔案名稱和替代文字，壓縮圖片大小以提升網頁載入速度，這些都有助於提升圖片在 Google 圖片搜尋中的排名。
提升網頁可讀性
使用簡短的句子和段落，避免過於冗長的文字敘述。
使用清晰易懂的子標題，幫助讀者快速找到他們想要的資訊。
選擇適當的字體大小和字型，確保網頁在不同裝置上都能被舒適閱讀。
使用簡單易懂的語言，避免過多的專業術語。
以自然的語氣撰寫內容，讓讀者感覺像是在與你對話。
Off-page SEO 優化
除了網頁內容本身，搜尋引擎也會參考其他網站對你網站的評價，來判斷你的網站是否值得信賴，這就是「站外優化 (Off-page SEO)」的概念。
站外優化中最核心的策略就是「建立反向連結」，也就是讓其他網站主動連結到你的網站。想像一下，如果你的網站被許多知名媒體、政府機構或學術網站引用，那麼搜尋引擎自然會認為你的網站內容具有更高的參考價值。
以下是三種常見的建立反向連結的策略：
主動建立
你可以主動將你的網站提交到相關的網路目錄、論壇或社群媒體，並在個人資料中留下你的網站連結。
然而，這類反向連結的效益通常不高，因為它們的相關性和權威度較低。
購買連結
有些網站會提供付費的反向連結服務，但這是 Google 明令禁止的行為，一旦被發現，你的網站可能會受到懲罰，排名下降甚至被移除索引。
自然獲得
這是最理想的建立反向連結的方式，也就是讓其他網站主動發現你的網站，並認為你的內容值得分享和推薦，進而主動提供連結。
你可以透過以下方式增加自然獲得反向連結的機會：
- 電子郵件推廣： 主動聯繫相關網站的站長或編輯，推薦你的網站或內容，並說明為什麼他們應該提供連結。
- 成為媒體報導來源： 積極參與產業活動、接受媒體採訪，或主動提供專業知識給記者，都有機會獲得媒體報導和反向連結。
- 創造優質內容： 持續創作高品質、具有獨特觀點和實用價值的內容，自然會吸引其他網站的注意，進而獲得分享和推薦。
需要注意的是，並非所有反向連結都是平等的。以下列出影響反向連結品質的幾個因素：
相關性： 來自與你網站主題相關的網站的連結，比來自不相關網站的連結更具價值。
權威度： 來自權威度高的網站的連結，例如政府機構、學術網站、知名媒體等等，比來自權威度低的網站的連結更具影響力。
錨點文字： 錨點文字指的是連結的文字部分，例如「點此查看更多」。使用自然、多元的錨點文字，可以避免被 Google 判定為人為操作。
連結類型： 常見的連結類型包括「nofollow」和「dofollow」。「dofollow」連結可以傳遞權威度，對提升排名更有幫助。
連結位置： 出現在網頁主要內容中的連結，比出現在頁尾或側邊欄的連結更具價值。
技術性 SEO
技術性 SEO 就像網站的基礎建設，它確保你的網站架構清晰、載入速度快，且容易讓搜尋引擎抓取和索引你的網頁。
以下列出幾項重要的技術性 SEO 要素：
Noindex 標籤： 如果你不希望搜尋引擎索引特定網頁，例如開發中的網站，可以使用「noindex」標籤阻止搜尋引擎抓取。
robots.txt： 這是一個放在網站根目錄下的檔案，用於設定搜尋引擎蜘蛛可以抓取哪些網頁，以及哪些網頁不能抓取。
Sitemap： 網站地圖是一個 XML 文件，列出了你網站上所有網頁的網址，幫助搜尋引擎更有效率地抓取你的網站。
重新導向： 如果你更改了網頁的網址，可以使用 301 重新導向，將舊網址的流量導向新的網址，避免流量流失。
Canonical 標籤： 如果你的網站上存在重複內容，例如相同內容的不同網址版本，可以使用「canonical」標籤，告訴搜尋引擎哪一個網址是你 preferred 的版本。
定期進行網站健檢，可以幫助你及早發現並解決技術性 SEO 問題。你可以使用 Ahrefs Site Audit 等工具，進行網站健檢，並根據工具提供的建議，修復網站上的錯誤。
