在 SEO 世界裡，「內容為王」這句話人人皆知，但許多人卻誤以為只要不斷產出大量內容就能提升排名。SEO 領域專家 Lily Ray 和 Google 搜尋品質團隊的 Martin Splitt 的對談，將帶領我們深入探討 SEO 內容策略，解開關於內容數量、品質、更新、重複內容等問題的迷思。
內容的價值，而非數量
首先，要強調的是，內容的產出絕非為了追求數量，而是為了滿足使用者的需求。想像一下，新聞網站需要快速更新大量資訊，以滿足使用者對於即時事件的渴望。但產品相關網站則應該著重於提供深入、有價值的內容，讓使用者能夠深入了解產品功能和特性，進而產生購買意願。
品質至上，打造有價值的內容
Google 的搜尋演算法不斷演進，其目標是為使用者提供最符合需求的資訊。因此，低品質或重複性的內容不僅無法提升排名，反而可能會降低網站的權重。
Google 非常重視內容的價值和獨特性，這意味著我們應該著重於產出高品質且對使用者有幫助的內容，即使數量較少也能獲得更好的效果。
例如，一篇深入探討某特定主題的文章，即使只有 1000 字，但內容翔實、論述清晰，並且能解決使用者遇到的問題，其價值就遠勝過一篇 5000 字卻充斥著無聊廢話的文章。
善用內容整合，提升資訊密度
將類似的內容整合成單一頁面也是提升 SEO 的關鍵。
例如，可以將常見問題集 (FAQ) 整合到一個頁面，讓使用者能快速找到解答；或者將相似的產品頁面合併成一個頁面，並在頁面中加入產品比較表，讓使用者能更方便地進行選擇。
這樣做不僅能提升使用者體驗，也讓 Google 更容易理解網站內容的結構和邏輯，進而提升網站權重。
內容更新：精準掌握更新時機
對於已經發布的內容，如果內容過時或不準確，就需要及時更新。但並不是所有的內容都需要更新，只有在內容發生重大變化時才需要更新。
例如，一篇關於某特定產品的介紹文章，如果產品功能或規格發生變化，就需要更新內容以確保資訊的準確性。建議將新發布的內容連結到舊的、高品質的內容，為使用者提供更完整的資訊，並提升網站的整體資訊密度。
Google 的重複內容辨識：慎防雷同陷阱
Google 的搜尋演算法十分精明，它能辨識出表面上看似不同，但實際上卻高度雷同的內容。例如，一個企業在不同城市都有分店，如果每個分店都擁有幾乎完全一樣的網頁內容，只是將城市名稱替換了一下，Google 就有可能將這些網頁視為重複內容，導致排名下降。
因此，在製作針對不同地區或語言的內容時，必須確保每個版本的內容都具有足夠的差異性，提供獨特的資訊或價值，避免被 Google 判定為重複內容。可以使用 hreflang 標籤來區分不同版本的內容，並告知 Google 這些內容是針對不同地區或語言的使用者。
字數不是唯一指標，內容品質才是王道
儘管許多 SEO 專家會特別強調字數，但字數本身並不是排名因素。重要的是，內容必須能夠有效地解答使用者的問題，並提供他們需要的資訊。建議觀察使用者在網頁上的停留時間和跳出率，以評估內容是否有效。如果一篇 1000 字的文章能有效地解決使用者問題，並讓使用者願意花時間閱讀，其價值就遠勝過一篇 5000 字但內容空泛的文章。
善用 Google Search Console
Google Search Console 提供了寶貴的數據分析工具，可以幫助我們了解內容的表現。透過觀察 Search Console 的效能報告，我們可以了解哪些內容獲得了曝光卻沒有點擊，並針對這些內容進行優化，例如修改標題、調整內容結構等。
