SEO知識百科:挑選SEO關鍵字,不是設定Meta Keyword這麼簡單!

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什麼是Meta Keyword?

Meta keyword是一種用來描述網頁內容的HTML標籤。通常放在網頁的<head>部分。以往會在這個標籤內放入,和你的網頁內容有高度相關的字詞。讓搜尋引擎更好瞭解你的網頁內容,間接幫助你的網頁,在搜索結果中有更前面的名次。

				
					<meta name="keywords" content="關鍵字1, 關鍵字2, 關鍵字3">
				
			

但是越來越多人,為了讓他們的網頁擁有較高的搜尋排名,開始濫用這個標籤。透過硬塞一些完全不相關的關鍵字,試圖操弄搜尋結果。

一直以提供最佳的搜尋結果為目標的Google,早在2012就已經說明。不會使用Meta Keyword標籤。

如果你打算在你的的網站上販賣Nike球鞋,然後打算在產品頁的meta keyword,塞入nike球鞋、nike球鞋男⋯⋯等關鍵字,可是對SEO沒有幫助哦!

究竟關鍵字要怎麼選?

所以不用Meta Keyword,Google要用什麼來判斷,關鍵字和網頁間的關聯性?

如今最普遍的做法是把你的目標關鍵字,自然地在標題(H1, H2, H3等標題)、內文部分提到數次 (最好能在內文開頭前一百個字)。讓Google爬蟲透過NLP (Natural Language Processing) 的技術,來理解你的網頁文字內容。包括不同字詞間搭配的意思、文字先後順序不同時,分別代表什麼意思、在不同上下文關係中,這些字又代表什麼意思等。

但問題來了,你會想Google都已經這麼聰明了,到底還需要挑什麼關鍵字?以下會根據各SEO專家和我自身經驗,分享挑選關鍵字時,必須考慮的4個重點。

瞭解搜尋意圖

雖然Google已經聰明到能理解自然語意 (Natural Language),但畢竟做出搜尋這個動作的還是人本身。每個人在使用Google搜尋的目的都不同,因此搜索的關鍵字也非常不同。有的人想確認今天天氣如何,有的人想買一台適合自己的腳踏車,也有人想知道,該怎麼正確地飲食、健身等等。而搜尋意圖大致上被分為幾大類,我會在之後的文章中,詳細的解析及分享。

在此我先舉一個例子,如果你是在賣球鞋,想讓你的客戶透過Google搜尋引擎找到你的網站,你最應該先想想,買家會使用什麼樣的關鍵字?你的網頁跟這些關鍵字間又有什麼關聯性?

假設你的潛在買家是男性、想買9.5號Nike球鞋,那麼你的目標關鍵字可能會是:Nike球鞋、Nike運動鞋 男、Nike球鞋 男、Nike球鞋 US9.5⋯⋯等等。這時你網頁的標題及內文,最好提到這些關鍵字(或同義字)數次,讓Google充分知道,你的這篇網頁內容,是跟這些關鍵字有高度相關的!

瞄準有搜尋量的關鍵字

想好了目標關鍵字,我們必須確保這些字是有一定”搜尋量”的。就像是我們在賣產品時,應該不希望我們好不容易研發出一個產品,結果在推廣和銷售時,才發現市場上根本不需要這個產品,這不是很可悲嗎 :(

所以第二個步驟,我會建議開始查詢剛剛所想出的關鍵字的月搜尋量。如果你有一些預算,可以使用AhrefsSEMrushMozUbersuggest等SEO工具,不過除了Ubersuggest外,其他其實都不便宜。如果想當免費仔,可以考慮使用Google官方的Google Keyword Planner,將關鍵字輸入後,就可以獲得每月搜尋量、近三個月搜尋趨勢、年度搜尋趨勢比較、競爭程度等數據。此外這個工具還會針對你輸入的關鍵字,推薦其他相關的關鍵字。

Google Keyword Planner範例
Google Keyword Planner範例

先做低競爭度的關鍵字

看到有這麼多的搜尋量,是不是感到很興奮,想要直接使用呢?

但首先你要先了解一件事,Google有一個所謂E-E-A-T的評估標準,他希望網站擁有者,有一定的經驗 (Experience)、專業 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness)和可信度 (Trustworthiness)。簡言之,Google希望排名高的這些網頁資訊,都是正確無誤的,並且是由該領域的專家所提供的。

如果你的網站才剛起步,非常高的機率你的網站權威 (Domain Authority)、反向連結數量(Backlink) 或是主題權威(Topical Authority),還不足以讓你的網頁去競爭高競爭度的關鍵字。代表你是很難在這些關鍵字,擁有好的排名。至於怎麼確認自己的網站權威,可以使用剛剛所推薦的Ahrefs、SEMrush、Moz等SEO工具。而Google官方是否認這些量化的數字,可以幫助到搜尋排名,所以在Google Keyword Planner也沒有提供這些數值。

所以,這時候的關鍵字策略就會偏向,尋找有不錯搜尋量,同時競爭程度也不要太高的關鍵字。

有量且低競爭性的關鍵字
有量且低競爭性的關鍵字

善用ChatGPT

綜合上述幾點 (搜尋意圖、搜尋量和競爭度),有時候還是很難找到適合的關鍵字,這時候我通常會請ChatGPT給我一些長尾關鍵字,這些關鍵字雖然搜尋量偏低,或是沒有搜尋量,但是在沒有足夠的權威時,也是可以投資的。這時我會用下方的Prompt (指令),幫我針對某個目標關鍵字 (高流量、高/中競爭度),推薦其他語意相似的關鍵字。

以下我還是以Nike 球鞋為例,這個關鍵字有1K ~ 10K的月搜尋量,所以關鍵字競爭度相對會高一些。首先我會輸入ChatGPT指令 (Prompt),讓它提供20個長尾且語意(Semantically related)和目標關鍵字相關的SEO關鍵字。再來,我會把他們一個一個塞進Google Keyword Planner進行分析,找看看有沒有適合的關鍵字可以使用,如果剛好也有搜尋量,那就太棒了!不過也要注意,由於Google的政策,這個工具不提供,某些關鍵字的數據,這也就是為什麼要買付費工具的原因 :(

Prompt:
As an SEO expert, give me 20 SEO keyword ideas for this keyword phrase nike 球鞋 and the provided keywords should be long-tailed and semantically related to nike球鞋. Answer me in traditional Chinese.

用ChatGPT指令推薦長尾關鍵字
用ChatGPT指令推薦長尾關鍵字

結論

擁有大量數據的Google,透過機器學習、AI科技,已經將如今的搜尋引擎演算法,訓練到令人難以置信的程度。因此Google不必再透過Meta Keyword,甚至你的網頁標題中完全不需提到完全比對的字詞,搜尋引擎也能知道兩個不同單字間的關係。不過這不意味,我們什麼事情都不用做,流量就會自己找上門。在這篇文章中,我們知道可以透過搜尋意圖分析、關鍵字研究、ChatGPT等工具及方法,幫助我們更有系統化地挑選適合的SEO關鍵字。如果你正在苦惱怎麼為你的網頁挑選適當的關鍵字,不妨試試看上述所說的方法吧!

Lewis Ko
Lewis Ko
Hi 我是Lewis,曾任職in-house行銷人員,現職某跨國企業的SEO Specialist。熱愛學習最新的科技和知識,努力透過簡單易懂的方式,分享我學習的過程和心得。如果你/妳剛好也在學習SEO、GA、GTM、Looker Studio的道路上,希望我的內容對你有幫助!

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