Google 分析師 Gary Illyes,在 BrightonSEO 大會上,針對 SEO 的熱門問題提供了深刻見解。在這場訪談中,大會收集了來自Twitter (如今的 X) 和現場觀眾的提問,包括搜尋引擎優化 (SEO) 的未來、301 轉址的可靠性,以及如何處理 AI 生成內容。
作者標籤
其中一個重點是 Gary 對於重新引入作者標籤 (Authorship markup) 的可能性做出的回應。他確認 Google 沒有計劃恢復 2011 年到 2013 年間使用的作者標籤,理由是涉嫌惡意操作演算法的問題,以及若要重新考慮這個功能,Google 需要確保這項功能的準確性。

搜尋引擎優化的未來
針對大家對於未來 SEO 是否還存在的擔憂,Gary 也針對這個問題說出自己的看法,並保證,在未來,搜尋引擎優化將持續扮演重要角色。雖然他承認這個領域可能會隨著新功能的出現而改變,但他強調 SEO 的核心原則將保持不變,確保 SEO 專業人士的工作仍存在。
301 轉址:依然有效
關於 301 轉址有失效的迷思。他表示,301 轉址仍然是 Google 可靠的指標。任何認為 301 失效的說法,很可能是因為網站遷移的過程中發生錯誤,而不是 Google 處理這些轉址的方式發生了變化。
已檢索 - 目前尚未建立索引
當被問及「已檢索 – 目前尚未建立索引」的問題時,Gary 解釋說,造成這種情況的原因有很多,其中常見的包括重複內容和整體網站品質。
管理大型網站的檢索預算
對於擁有超過 1000 萬個頁面的網站來說,管理檢索預算是非常重要的。Gary 建議這些大型網站將最重要的頁面排在優先順序,並確保伺服器有足夠的容量來有效處理爬蟲。
AI 生成內容
關於AI 生成內容氾濫的問題,Gary 表示 Google 並沒有計劃引入特定的 AI 內容標籤來辨別這類內容。相反的,重點應該放在內容的品質上。高品質、經過審查的 AI 生成內容是可以接受的,而且在體育和金融等領域都已經有成功的應用案例。
惡意使用反向連結攻擊網站
針對透過垃圾連結造成負面的 SEO 影響的問題,Gary 向大家保證,Google 已採取強而有力的措施來忽略無關和有害的連結。
Google 如何處理不同語言的搜詢?
Gary 說道:Google 不會為了搜尋結果而翻譯查詢關鍵字。只有在處理非分段語言(例如中文、日文、泰文等)時,才會採取特殊的處理方式,因為這類語言是沒有空格 (Space) 來把文字做區隔。
處理大量使用 JavaScript 的網站
Gary 指出,Google 使用 Chromium 來渲染大量使用 JavaScript 的網站,並認為目前的作法已足夠處理這類網頁。
何時 AI Overview (SGE) 會在歐洲推出
關於 Google 搜尋的新功能,生成式體驗 (SGE) ,會什麼時候在歐洲推出,Gary 解釋說,推出的時間取決於各種因素,包括法律、公關和市場考量。目前尚未提供具體的時間表。
如何與大品牌競爭
Gary 鼓勵小型品牌與大型競爭。他提到長尾關鍵字的價值,並強調這類關鍵字可以帶來非常可觀的流量。
打擊寄生蟲 SEO
最後,Gary 談到了寄生蟲式 SEO 的問題,即試圖藉由租用權威網站的子網域或子目錄來操縱演算法。他回應 Google 正在採用透過手動操作和演算法更新來打擊這種行為。